Il Philadelphia Museum of Art adotta il nome 'PhArt' dopo la scoperta di un'opera di Duchamp

Il Philadelphia Museum of Art ha annunciato un altro cambio di nome, ribattezzandosi ora 'PhArt' dopo la scoperta di un'opera precedentemente perduta di Marcel Duchamp. La storica dell'arte Danielle Le Poof del Pratt Institute ha individuato il pezzo concettuale intitolato 'Le rire' nei materiali d'archivio donati al museo nel 1972. L'opera è descritta come una versione primitiva di un cuscino a risata. Il direttore del museo Daniel F. Latulence ha espresso stupore per la continua espansione dell'eredità artistica di Duchamp. Questo segna il secondo tentativo di rebranding dell'istituzione nell'arco di un anno, dopo un precedente cambio di breve durata in Philadelphia Art Museum (PhAM) che aveva incontrato critiche pubbliche ed era stato successivamente annullato. La nuova strategia di branding include l'uso di 'Philadelphia Art' come logo ufficiale mentre impiega 'PhArt' per le piattaforme digitali e i social media per attirare un pubblico più giovane. Il pezzo di Duchamp scoperto sarà esposto esclusivamente nelle gallerie Duchamp del museo il 1° aprile 2026, prima di essere trasferito alla Casa Bianca. Il presidente Trump ha espresso interesse personale per l'artefatto, descrivendolo come comprensibile e distinto da altre opere d'arte contemporanea. La reazione del pubblico sui social media è stata largamente positiva, con i residenti di Philadelphia che celebrano la nuova direzione del museo. L'identità visiva dell'istituzione incorpora anche un logo originariamente progettato nel 1938.