NPR svela la rivoluzione digitale e nuovi programmi all'IAB Podcast Upfront

All'IAB Podcast Upfront, la Presidente/CEO di NPR Katherine Maher e la Chief Content Officer Nadine Zylstra hanno presentato agli inserzionisti una strategia di programmazione su tre binari. Il piano si concentra sull'espansione di grandi franchise come "Morning Edition", "All Things Considered" e "Tiny Desk", sviluppando al contempo nuovi programmi e reclutando creatori esterni. "The Indicator from Planet Money" si sposterà al sabato da questo inverno, e "Your Turn with Allison Aubrey", prodotto con WBUR Boston, debutterà a metà ottobre. Il programma tecnologico "Machine Gods" esordirà come podcast il 19 ottobre e sarà successivamente distribuito alle stazioni radio affiliate. NPR raggiunge 42 milioni di ascoltatori settimanali e gestisce 243 redazioni. Zylstra, entrata in carica a giugno dopo esperienze a Sesame Street, YouTube e Pinterest, ha sottolineato che le abitudini mediatiche sono cambiate, richiedendo un piano editoriale ripensato. Maher ha evidenziato il profondo legame che gli ascoltatori hanno con i conduttori e i giornalisti di NPR, e Scott Davis, SVP of NPR Corporate Sponsorship presso National Public Media, ha osservato che il 90% degli ascoltatori agisce in base a ciò che ascolta, un massimo da 15 anni. L'organizzazione mira a capitalizzare sulla sua rete ed espandersi nel video accanto all'audio.