Il logo I ❤️ NY di Milton Glaser compie 50 anni: da salvataggio dal fallimento a icona globale

Il logo I ❤️ NY di Milton Glaser, creato a metà degli anni '70, faceva originariamente parte di una campagna pubblicitaria per salvare New York dal fallimento. La campagna fu realizzata da Wells, Rich, Greene sotto la direzione dell'esecutivo pubblicitario Mary Wells Lawrence, con un jingle di Steve Karmen. Glaser lavorò pro bono, abbozzando prima uno slogan in losanghe, poi scarabocchiando la versione iconica con cuore e caratteri in un taxi. Scelse il font American Typewriter e lo perfezionò con l'assistente George Leavitt. Nonostante i timori iniziali che il rebus potesse confondere, la città lo adottò come logo turistico ufficiale per l'intero stato. La portabilità del logo portò a innumerevoli imitazioni, da I ❤️ Macedonia a I ❤️ Ngorongoro, e a collezioni di moda di Chanel, Coach, Kate Spade e Raf Simons. Lo Stato di New York ottenne il copyright a metà degli anni '90, guadagnando decine di migliaia di dollari all'anno in licenze. Glaser, morto nel 2020, definì il logo 'qualcosa che vorrei la gente dimenticasse' in un profilo del New York Times del 2016. Co-fondò la rivista New York, progettò ristoranti, poster, copertine di album e loghi per Brooklyn Brewery, DC Comics e Sammontana. Dopo l'11 settembre, aggiunse 'More Than Ever' con un segno di bruciatura; il poster riapparve durante il COVID-19. Nel 2023, il rebranding 'We ❤ NYC' della città di New York fu ampiamente criticato, riaffermando la fedeltà all'originale di Glaser. L'articolo appare nel numero di agosto 2026 di Wallpaper dedicato alla Creative America, scritto da Anne Quito, critica di design e docente che sta lavorando alla biografia di Glaser.