Il Granchio Ragno del Manchester Museum Diventa un Fenomeno dei Social Media

Il Manchester Museum ha trasformato un esemplare conservato di granchio ragno giapponese in un personaggio digitale di spicco, incrementando significativamente il suo coinvolgimento sui social media. Dopo la riapertura dell'istituzione nel febbraio 2023 a seguito di lavori di ristrutturazione, il creatore di contenuti digitali Tobias Longmate ha sviluppato un'identità umoristica per il granchio, caratterizzata da doppiaggi generati digitalmente e video parodistici. La campagna, discussa da Connor Murphy al Museums & Social Media Summit, ha portato a sostanziali aumenti nelle metriche online, tra cui un incremento del 327% nelle impressioni e oltre 13.000 nuovi follower nel 2024. L'iniziativa rappresenta un cambiamento strategico verso una comunicazione incentrata sulla comunità, utilizzando un artefatto museale familiare per favorire il legame e la partecipazione del pubblico.