Il Two Horse Patch di Levi's: un logo americano senza tempo
Levi's, fondata a San Francisco durante la corsa all'oro degli anni '50 dell'Ottocento dall'immigrato bavarese Levi Strauss, introdusse il 'Two Horse Patch' nel 1886. L'emblema, raffigurante due cavalli che tirano un paio di jeans in direzioni opposte, simboleggia la rivendicazione di durabilità del marchio. Fu progettato per i clienti analfabeti che potevano chiedere 'quei pantaloni con i due cavalli'. Sulla toppa compare l'anno 1873, quando Strauss e il sarto Jacob Davis brevettarono il 'waist overall' con rivetti in rame (l'originale blue jean). Nonostante l'evoluzione del logo, incluso l'attuale 'batwing' rosso, il Two Horse Patch rimane un simbolo dell'esportazione di moda più rappresentativa d'America. L'articolo appare nel numero di agosto 2026 di Wallpaper* 'Creative America at 250'.
Fatti principali
- Levi's iniziò a San Francisco a metà degli anni '50 dell'Ottocento durante la corsa all'oro in California.
- Levi Strauss era un immigrato dalla Baviera, Germania.
- Nel 1873, Strauss e Jacob Davis inventarono il 'waist overall' con rivetti in rame.
- Il Two Horse Patch fu introdotto nel 1886.
- La toppa mostra due cavalli che tirano un paio di jeans in direzioni opposte senza distruggerli.
- Il disegno pittorico fu usato a causa dell'alto tasso di analfabetismo nel West americano.
- L'attuale logo è un 'batwing' rosso con tipografia bianca.
- L'articolo è nel numero di agosto 2026 di Wallpaper*.
Entità
Artisti
- Levi Strauss
- Jacob Davis
Istituzioni
- Levi's
- Levi Strauss & Co
- Wallpaper*
Luoghi
- San Francisco
- United States
- American West
- Bavaria
- Germany