Il LACMA rende permanente il pop-up di Erewhon come caffè nelle David Geffen Galleries

Il Los Angeles County Museum of Art (LACMA) ha annunciato che il pop-up di Erewhon all'interno delle sue nuove David Geffen Galleries diventerà il caffè permanente del museo. La notizia è stata riportata dal vicedirettore di Hyperallergic Phillip Pyle, che ha inquadrato lo sviluppo come adatto a un mondo dell'arte che ha sempre più abbracciato il branding di lusso lifestyle. L'annuncio arriva durante una stagione autunnale intensa che include Frieze London e Art Basel Paris, rendendo una rapida deviazione a Los Angeles una sfida logistica per molti professionisti dell'arte. Il marchio Erewhon, noto per le sue offerte di generi alimentari di alta gamma e il seguito di celebrità, non ha un equivalente diretto a New York, e il suo unico tonic bar a Los Angeles si trova all'interno del Kith Ivy padel club, che richiede una quota d'iscrizione di $36.000. Pyle ha osservato che questa quota è proibitiva nell'attuale mercato dell'arte, aggiungendo un tocco di ironia alla decisione del museo. Il caffè permanente permetterà ai visitatori delle nuove gallerie del LACMA di accedere ai prodotti Erewhon senza lasciare il campus del museo. Le David Geffen Galleries, parte dell'espansione in corso del LACMA, sono state un punto focale del dibattito architettonico e culturale a Los Angeles. La mossa segnala un continuo offuscamento dei confini tra musei e marchi commerciali lifestyle. Nessuna data di apertura per il caffè permanente è stata fornita nell'annuncio. La storia è stata pubblicata nella newsletter di ottobre 2026 di Hyperallergic, che includeva anche la copertura di una festa di Halloween, una mostra di Ridikkuluz e altre notizie d'arte.