Jordan Wolfson Crea una Campagna Prada Inquietante con Avatar Digitali

L'artista Jordan Wolfson ha diretto la campagna pubblicitaria di Prada per la Primavera/Estate 2026, segnando il suo ritorno al video d'arte dal 2017-18. La campagna, intitolata 'I, I, I, I AM… PRADA', presenta gli attori Carey Mulligan, Nicholas Hoult, Damson Idris e la modella Hunter Schafer insieme a uccelli generati al computer di dimensioni innaturalmente grandi. Wolfson, noto per videoarte provocatoria e sculture che coinvolgono violenza e avatar digitali, incorpora la sua caratteristica estetica inquietante senza violenza esplicita. La campagna include immagini fisse e un breve video in cui i modelli ripetono 'Io' prima di concludere con 'Io sono', mentre le figure aviarie si muovono minacciosamente intorno a loro. La dichiarazione di Prada descrive la collaborazione come un'esplorazione di 'possibilità incessanti' e 'molteplicità di identità', sebbene il tono inquietante della campagna contrasti con la pubblicità di moda tipica. Wolfson ha precedentemente attirato l'attenzione per opere come un pezzo VR alla Biennale di Whitney del 2017 che raffigurava un'aggressione violenta e un'esperienza VR alla Fondation Beyeler del 2023 che coinvolgeva un inaspettato scambio di corpi. Questo progetto continua la tendenza dei marchi di lusso che collaborano con artisti contemporanei, seguendo partnership simili di Dior, Louis Vuitton e altri con figure come Carrie Mae Weems, Cindy Sherman e Nan Goldin. La critica d'arte Emily Watlington ha messo in discussione nel 2024 se tali collaborazioni supportino o assorbano la pratica artistica.