MSM Vol 2 di Jon Rafman esplora la frammentazione post-mainstream

L'artista canadese Jon Rafman, noto per aver catturato la vertiginosa esperienza di internet, ha pubblicato MSM Vol 2, un libro in collaborazione con Alix Ross (co-fondatore di Farmer's Daughter) e l'architetto Liam Denhamer. La pubblicazione espande l'universo MSM della sua installazione video del 2025 Main Stream Media Network, che presentava artisti immaginari generati dall'IA come Cloudy Heart e Pledged Torment. Rafman sostiene che il mainstream sia crollato con l'adozione di massa di internet tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000, portando a sottoculture frammentate. Vede vitalità nella costruzione di lore comunitaria, citando The Backrooms come esempio. Il libro, concepito come una guida TV trasformata in pubblicazione ibrida, include contributi di una rete decentralizzata di scrittori e artisti. Rafman sottolinea che gli strumenti di IA lo hanno liberato di creare opere che in precedenza costavano milioni, e considera la fan art più significativa culturalmente delle opere canoniche. Nota anche che le esperienze fisiche, come le visite in galleria e i libri, mantengono valore in mezzo all'affaticamento da schermo, sottolineando che i parchi a tema Disney generano il doppio delle entrate della sua proprietà intellettuale. Il progetto mira a ricreare il modello organico delle comunità di lore di internet, dove un post su 4chan può generare un grande film.