Il coinvolgimento su Instagram scende allo 0,48% mentre i caroselli superano i Reels nei benchmark del 2026
Nel 2025, il tasso di coinvolgimento medio per i post dei brand su Instagram è stato dello 0,48%, mentre Rival IQ ha riportato un calo del 17% nella mediana di tutti i settori, scesa allo 0,30%. I caroselli hanno ottenuto il coinvolgimento più alto con lo 0,55%, seguiti da vicino dai Reels con lo 0,52%, che hanno registrato un aumento del 4% su base annua. Al contrario, le immagini statiche sono calate del 18% allo 0,37%. Questi dati provengono dall'esame di 35 milioni di post condotto da Socialinsider e da altri report. Instagram vanta oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili ed è utilizzato dal 70% dei marketer. Gli account con 1.000-5.000 follower hanno un coinvolgimento del 4-5%, mentre quelli con oltre 500.000 follower si attestano all'1-2%. I brand pubblicano tipicamente una mediana di 3,7 post a settimana. Nel secondo trimestre del 2026, i ricavi pubblicitari di Meta hanno raggiunto i 59,4 miliardi di dollari, con gli annunci su Instagram che hanno raggiunto 1,99 miliardi di utenti.
Fatti principali
- I post dei brand hanno registrato un coinvolgimento medio dello 0,48% su Instagram nel 2025, secondo Socialinsider
- La mediana del coinvolgimento di tutti i settori di Rival IQ è scesa del 17% allo 0,30%
- I caroselli hanno guidato i formati con lo 0,55%, davanti ai Reels allo 0,52% e alle immagini allo 0,37%
- I Reels sono stati l'unico formato a crescere, con un +4% su base annua, mentre il coinvolgimento delle immagini è calato del 18%
- Gli account con 1.000-5.000 follower hanno un coinvolgimento di circa il 4-5%, rispetto a circa l'1-2% per quelli con oltre 500.000 follower
- Instagram limita i post e i Reels a 5 hashtag da dicembre 2025, conteggiati tra didascalia e commenti
- I ricavi pubblicitari della Family of Apps di Meta hanno raggiunto i 59,4 miliardi di dollari nel secondo trimestre del 2026, con un +27%, e il prezzo medio per annuncio è aumentato del 12%
- TikTok ha registrato un coinvolgimento medio del 2,60% nel 2026 contro lo 0,45% dei Reels
Entità
Istituzioni
- Socialinsider
- Rival IQ
- Quid
- HypeAuditor
- HubSpot
- Sprout Social
- Later
- Meta
- DataReportal
- eMarketer
- Influencer Marketing Hub
- TikTok
- Colorlib