Il fatturato pubblicitario globale raggiunge 1,14 trilioni di dollari mentre i riassunti AI riducono i clic di ricerca e il ROI delle email supera i 10 dollari per ogni dollaro speso

Fatti principali

• Il fatturato pubblicitario globale ha raggiunto 1,14 trilioni di dollari nel 2025, con un aumento dell'8,8% escludendo gli annunci politici statunitensi, e WPP Media prevede una crescita dell'8,9% nel 2026
• La pubblicità su internet negli Stati Uniti ha toccato un record di quasi 300 miliardi di dollari nel 2025, con un aumento del 13,9%, il valore più alto nei 30 anni di storia del rapporto IAB/PwC
• La pubblicità nel commercio guidata dal retail media ha raggiunto 178,2 miliardi di dollari nel 2025, superando per la prima volta i ricavi pubblicitari televisivi totali
• Google deteneva l'89,9% delle ricerche a livello mondiale a settembre 2026, ma Pew Research ha rilevato che i riassunti AI hanno ridotto i clic sui risultati tradizionali dal 15% all'8% delle visite
• Il 70% dei leader del marketing ottiene almeno 10 dollari di ritorno per ogni dollaro speso in email, e il 35% ne ottiene 36 o più, secondo Litmus
• Instagram è la piattaforma più utilizzata dai marketer con il 70%, seguita da Facebook con il 69,6%, TikTok con il 57% e LinkedIn con il 42%
• I video brevi offrono il miglior ROI per il 49% dei marketer, e il tasso di engagement del marchio di TikTok del 3,70% è più di sette volte quello di Instagram dello 0,48%
• L'80% dei marketer utilizza l'AI per la creazione di contenuti, il 94% prevede di integrarla nei propri processi, e le campagne Advantage+ di Meta hanno superato un tasso di esecuzione annuale di 75 miliardi di dollari nel secondo trimestre del 2026