La copertina di George Lois del 1965 per Esquire sulle vittime della guerra del Vietnam riesaminata

Nell'ottobre 1965, la rivista Esquire pubblicò un articolo rivoluzionario del giornalista John Sack, che si era aggregato alla compagnia 'M' di Fort Dix, nel New Jersey, seguendola dal primo dispiegamento in Vietnam. Il pezzo di 33.000 parole documentava la routine militare e la violenza dei combattimenti. Ad accompagnare l'articolo c'era una copertina progettata da George Lois, che presentava la cruda affermazione tipografica in Bodoni bianco 'OH MY GOD—WE HIT A LITTLE GIRL' su sfondo nero, citando la reazione inorridita di un soldato. L'impatto immediato della copertina fu descritto come simile a un titolo drammatico da tabloid, ma eseguito con una maggiore raffinatezza tipografica. Rappresentò un momento significativo nel cambiamento della percezione pubblica sulla guerra del Vietnam. Si dice che Sack avesse iniziato il progetto senza forti opinioni anti-guerra, ma ne fosse uscito con un ottimismo diminuito. L'articolo nacque da una proposta rifiutata dalla CBS prima di essere accettata dal redattore di Esquire Harold Hayes. La riflessione contemporanea suggerisce che tali immagini abbiano perso parte del loro valore scioccante, poiché le vittime civili, inclusi i bambini, sono diventate normalizzate nei conflitti moderni. Il pezzo collega il lavoro di Lois alla retorica militare attuale, citando i commenti del Segretario alla Guerra Pete Hegsmith sulle regole di ingaggio.