Il corso Branding Now della Future London Academy riceve un'identità visiva provocatoria

Nel dicembre 2023, la Future London Academy ha svelato una completa revisione dell'identità visiva per il suo programma educativo Branding Now, rivolto a professionisti creativi senior. Il progetto di redesign è stato realizzato dal team di design interno dell'accademia in collaborazione con Campbell e Robyn Butler, fondatori di Lovework Studio. Entrambi i Butler hanno precedentemente ricoperto posizioni presso le importanti agenzie Wolff Olins e DesignStudio. La loro metodologia collaborativa ha coinvolto la generazione iniziale di concetti, lo sviluppo attento delle idee e la supervisione artistica diretta. Questo processo riflette intenzionalmente il percorso educativo trasformativo che il corso offre ai partecipanti. La nuova identità rappresenta un cambiamento significativo rispetto all'estetica minimalista precedente del programma, influenzata dai principi del design svizzero. Ora abbraccia un linguaggio visivo più ampio ed espressivo. Un elemento centrale è una complessa struttura tridimensionale a corallo, creata utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale MidJourney. Questa forma complessa simboleggia l'ecosistema stratificato dello sviluppo del brand. L'incorporazione di immagini generate dall'intelligenza artificiale serve a stimolare il dialogo sull'influenza crescente dell'intelligenza artificiale nelle pratiche di branding. La tipografia è stata arricchita con l'aggiunta di Space Grotesk, progettata da Florian Karsten Typefaces, insieme al carattere personalizzato dell'accademia OnyFuture. Questa combinazione introduce elementi giocosi che interagiscono con i sistemi di griglie spaziali. Il risultato complessivo presenta un sistema visivo distintivo che sfida le aspettative convenzionali per i materiali educativi sul branding. Il redesign mira a incarnare la missione centrale del corso di promuovere l'innovazione e la distinzione nel campo in rapida evoluzione del design dell'identità di marca. Tra i principali collaboratori figurano i direttori artistici Campbell Butler e Robyn Butler di Lovework Studio, con l'esecuzione del design affidata a Polina Kirei e Uliana Kovalenko della Future London Academy.