Direttiva UE contro il greenwashing: in vigore in Germania le nuove regole per la pubblicità ambientale

Da oggi in Germania sono in vigore le disposizioni della direttiva UE "Empowering Consumers for the Green Transition" (EmpCo). La direttiva vieta la pubblicità con termini come "climaticamente neutro", "sostenibile" o "bio", a meno che non sia dimostrato che un prodotto soddisfi effettivamente tale requisito. Sono inoltre vietate affermazioni ambientali vaghe sulle confezioni e persino i marchi ambientali inventati. L'obiettivo è proteggere i consumatori da affermazioni ambientali fuorvianti e prevenire il greenwashing, con cui le aziende presentano se stesse e i propri prodotti come più ecologici di quanto siano. I consumatori dovrebbero così poter prendere decisioni di acquisto più informate. L'iniziativa si basa su uno studio della Commissione europea del 2020. L'articolo sulla rivista Freitag di Marisa Becker mette in dubbio se le nuove regole siano ben intenzionate ma non ben realizzate, e segnala possibili confusioni. Un'analisi completa è disponibile nell'edizione attuale del Freitag.