La campagna Doritos reinterpreta il taglio di capelli di Ronaldo del 2002 come operazione di marketing

Doritos ha lanciato una campagna di marketing intitolata 'La Teoria del Triangolo', che suggerisce in modo umoristico che il taglio di capelli distintivo della stella del calcio brasiliano Ronaldo del 2002 fosse una promozione occulta per le patatine triangolari del marchio. La campagna si concentra su un mockumentary di 12 minuti con interviste a storici del calcio, ex compagni di squadra, stilisti e allo stesso Ronaldo, che discutono se il taglio di capelli fosse un'operazione di branding intenzionale. Questa iniziativa coincide con la nostalgia per il Campionato Mondiale FIFA del 2002, dove Ronaldo sfoggiava una testa rasata con un ciuffo a forma di mezzaluna durante la semifinale del Brasile contro la Turchia in Giappone e Corea del Sud. Doritos ha anche rilasciato un finto spot vintage per supportare la teoria, realizzato con un'estetica lo-fi per imitare l'epoca. La campagna è stata creata dall'agenzia AlmapBBDO, con il film principale diretto da Bueno attraverso la casa di produzione The Youth, e la post-produzione gestita da Colossal e Dopo. Mira a coinvolgere i tifosi di calcio in vista del prossimo Mondiale, posizionando Doritos come un marchio che comprende la cultura e la mitologia sportiva. Lo sforzo ridefinisce un momento memorabile della storia del calcio come una narrazione di marketing giocosa, indipendentemente dalla sua accuratezza fattuale.