L'agenzia di marketing digitale Chaotic Good Projects crea falsi account di fan per musicisti

Chaotic Good Projects, un'agenzia di marketing digitale fondata da Jesse Coren e Andrew Spelman, offre servizi che includono la creazione di centinaia di falsi account di fan per generare viralità per i musicisti. La loro lista clienti spazia da star pop mainstream come Dua Lipa, Shawn Mendes e Justin Bieber ad artisti alternativi come Cameron Winter, Geese, Dijon, Mk.gee, Laufey, Wet Leg, Oklou e Jane Remover. I metodi dell'agenzia, dettagliati in un'intervista a Billboard, coinvolgono "campagne narrative" e campagne "UGC" (contenuti generati dagli utenti) in cui i dipendenti pubblicano estensivamente per controllare il discorso online e simulare tendenze. Ad esempio, hanno promosso la performance di Oklou a Tiny Desk e hanno incrementato la canzone "startripping" di Kevin Atwater collegandola a edit dello show Yellowjackets. I fondatori descrivono il loro lavoro come "combattimento corpo a corpo" e "costruire un esercito", riconoscendo la natura travolgente dell'economia algoritmica. Mentre alcuni artisti come Cameron Winter e Geese hanno beneficiato di queste campagne, la pratica solleva interrogativi sull'autenticità nel fandom e sul passaggio dell'industria musicale verso la promozione algoritmica rispetto ai tradizionali gatekeeper come le recensioni di SNL o Pitchfork. Il sito web dell'agenzia ha rimosso la sezione "Campagne Narrative" e alcuni elenchi di artisti poco dopo la pubblicazione di questo articolo il 2 aprile, sebbene non sia chiaro se quegli artisti rimangano clienti. L'articolo riflette sulla tensione tra le esigenze commerciali e l'integrità artistica, notando che i musicisti spesso pagano per evitare il peso dell'autopromozione nell'economia dell'attenzione.