Duo di designer crea una campagna vibrante per la previsione cromatica Taubmans 2021

Il 15 settembre 2022, i designer Leta Sobierajski e Wade Jeffree hanno presentato il loro progetto di art direction e graphic design, Taubmans Chromatic Joy, per il marchio di vernici Taubmans (PPG). L'iniziativa, lanciata nel 2021, mirava a presentare le tendenze cromatiche dell'anno attraverso un approccio fisico-digitale, divergendo dalle tradizionali modalità espositive come le pareti accentate. Originariamente concepita come uno sforzo di branding, si è evoluta in una campagna caratterizzata da un logo multistrato e un sistema di glifi realizzati come rilievi murali fisici. Questi elementi sono stati dipinti a mano per enfatizzare la vivacità e la texture della palette Taubmans 2021, per poi essere assemblati in grandi composizioni fotografate per l'intestazione di un sito web. I designer hanno adottato una strategia tipografica modulare per esplorare infinite combinazioni cromatiche. Hanno inoltre progettato edifici concettuali ispirati agli architetti Kunihiko Hayakawa e Kazuo Shinohara, integrandoli con una tavolozza eclettica derivata dalla previsione Taubmans. Il progetto faceva parte del sito web del rapporto annuale digitale di Taubmans, progettato da Sons & Co., che includeva ispirazioni cromatiche e interviste a creativi come Yinka Ilori, Camille Walala e Adam Nathaniel Furman. L'ambito comprendeva design dell'identità, design della campagna, opere d'arte e scultura, con il design del carattere tipografico a cura di Metis Foundry. Il lavoro ha risposto all'impatto della pandemia di COVID-19, poiché Taubmans è passata da una previsione iniziale del 2020 a enfatizzare il ruolo del colore nel benessere per il 2021, sottolineandone il significato umano.