L'agenzia creativa &Walsh sviluppa una nuova identità di marca per l'app sociale LGBTQ+ Lex

Nel gennaio 2023, l'agenzia creativa &Walsh ha completato un progetto di rebranding completo per Lex, un'applicazione sociale progettata per la comunità LGBTQ+. L'agenzia, fondata da Jessica Walsh e con sede a New York, è stata responsabile della creazione di un framework di messaggistica, identità visiva, toolkit per l'esperienza utente e design del sito web per la piattaforma. Lex ha avuto origine da un account Instagram chiamato Personals, avviato dalla fondatrice e CEO Kell Rakowski nel 2017. Questo account replicava gli annunci personali tradizionali dei giornali, enfatizzando le descrizioni scritte rispetto alle fotografie. Dopo aver accumulato 10.000 annunci personali in due anni, Rakowski ha lanciato ufficialmente Lex nel 2019 come applicazione di incontri focalizzata sul testo, fornendo uno spazio in cui le persone queer potessero esprimersi liberamente senza i vincoli spesso imposti dalle piattaforme social mainstream. L'approccio progettuale di &Walsh per Lex è stato ispirato dal concetto dell'app come un vivace parco giochi queer. L'agenzia ha creato un logo fluido e capriccioso, insieme a un'identità visiva che trasmette temi di crescita, energia e benessere, incorporando un'estetica grezza e testurata. Gli elementi chiave includono un colore di marca primario noto come "Lex Green", una palette complementare di tonalità primaverili e illustrazioni con motivi naturali e simbolici come fiori, fiamme, montagne, cuori e stelle. Per riflettere l'enfasi di Lex sul linguaggio come strumento di autoespressione e empowerment, &Walsh ha sviluppato un framework di messaggistica creato da e per persone queer. Ciò includeva la creazione di adesivi personalizzati con testi che utilizzano un vernacolare queer autentico, consentendo agli utenti di condividere pronomi, interessi e altre informazioni sia online che offline. Inoltre, &Walsh ha progettato e sviluppato i siti web desktop e mobile di Lex, incorporando il feedback degli utenti, chiamati Lexers, per migliorare l'accessibilità e la funzionalità. Questi siti fungono ora da introduzione alle funzionalità dell'app e forniscono link per scaricarla dall'Apple App Store e da Google Play. Lex, di proprietà e gestione queer, ha sede a Brooklyn, New York, ed è disponibile gratuitamente a livello globale su dispositivi iOS e Android.