Logo Calvin Klein: un'icona minimalista dal 1968

Il logo sans-serif di Calvin Klein, introdotto dallo stilista omonimo nel 1968, è celebrato per la sua semplicità e immediatezza. Il logo è diventato sinonimo dell'elastico dei boxer del marchio, una mossa di marketing che ha trasformato la biancheria intima in un simbolo di status. La prima campagna pubblicitaria a Times Square nel 1982 presentava il saltatore con l'asta Tom Hintnaus fotografato da Bruce Weber. Nel 1992, Mark Wahlberg e Kate Moss, fotografati da Herb Ritts, hanno portato l'elastico alla fama internazionale, nonostante la loro presunta rivalità. Campagne successive hanno incluso Freddie Ljungberg, Naomi Campbell, Justin Bieber, Jeremy Allen White e Bad Bunny. Recentemente, la direttrice creativa Veronica Leoni ha reinterpretato l'elastico nella collezione S/S 2026 di Calvin Klein Collection, astrandolo su occhiali da sole e intrecciandolo in un abito. Il logo è apparso su flaconi di profumo, magliette e altro, riflettendo il ruolo di Klein nel minimalismo degli anni '90 insieme a Helmut Lang e Miuccia Prada. L'articolo appare nel numero di agosto 2026 'Creative America at 250' di Wallpaper*, scritto da Jack Moss.