Rapporto Avant Arte: i giovani collezionisti privilegiano l'identità rispetto all'investimento

Il 'New Generation Report 2026' di Avant Arte ha intervistato 2.028 persone in 62 paesi, rivelando che il 90% dei collezionisti Millennial e Gen Z considera l'arte parte integrante della propria identità, al pari di moda, musica o design d'interni. Lo studio sfida le supposizioni sui giovani collezionisti: non sono focalizzati esclusivamente sull'arte contemporanea, ma mostrano interesse anche per i Maestri Antichi e gli artisti moderni scomparsi. Le motivazioni finanziarie sono secondarie; la connessione emotiva, la storia dietro l'opera e il supporto diretto agli artisti guidano gli acquisti. Quasi la metà spenderebbe uno stipendio mensile o più per una singola opera. I social media, in particolare Instagram e TikTok, fungono da piattaforme primarie di scoperta e acquisto, con edizioni e stampe come punto di ingresso. I musei sono percepiti come digitalmente arretrati, e le tradizionali membership sono meno attraenti rispetto a esperienze comunitarie e opportunità partecipative. Avant Arte, con 2,9 milioni di follower su Instagram, si posiziona come piattaforma curata che collega artisti e istituzioni con questa nuova generazione.