Observatorio de Marketing Cultural identifica tres tendencias clave para 2027: comunidad, presencialidad e impacto
El 15 de octubre, el Observatorio de Marketing Cultural se reunió en el Espacio Bertelsmann y anticipa que para 2027 el enfoque del marketing cultural girará en torno a tres pilares: establecer relaciones en lugar de simplemente gestionar audiencias, priorizar la experiencia física sobre lo digital y evaluar el impacto real. Se cuestionan métricas como el número de seguidores, citando casos como The Creators Project, True Music y Coke Studio. La segunda tendencia, denominada "el valor de estar", subraya la relevancia de la experiencia presencial en actividades culturales. La última tendencia destaca la necesidad de medir la resonancia y la participación, y no solo depender de indicadores convencionales. Estas tendencias apuntan hacia una evolución en la pertenencia y experiencias culturales significativas.
Key facts
- El Observatorio de Marketing Cultural celebró una reunión el 15 de octubre en el Espacio Bertelsmann
- Se identifican tres tendencias para el marketing cultural en 2027: comunidad, presencialidad e impacto
- The Creators Project (Intel y VICE), True Music (Ballantine's y Boiler Room) y Coke Studio se citan como ejemplos de construcción de comunidad
- El análisis considera la presencialidad una nueva ventaja competitiva frente a los contenidos mediados por inteligencia artificial
- El Museo Nacional Thyssen-Bornemisza desarrolla iniciativas para convertir la visita en una experiencia de participación y vinculación duradera
- La medición debe ir más allá de la asistencia, las impresiones, la notoriedad y la repercusión mediática
- Las tendencias apuntan a una evolución de la exposición a la pertenencia, del rendimiento a la presencia y del estímulo al significado
- El texto distingue entre señales ya en marcha y predicciones sobre el próximo año
Entities
Institutions
- Observatorio de Marketing Cultural
- Espacio Bertelsmann
- Intel
- VICE
- The Creators Project
- Ballantine's
- Boiler Room
- True Music
- Coke Studio
- Museo Nacional Thyssen-Bornemisza
Locations
- Madrid
- España