Zètema e Musei di Roma negano le accuse di plagio per la pagina Facebook

Zètema Progetto Cultura, la società che gestisce i musei civici di Roma, ha negato le accuse di aver plagiato la pagina Facebook 'Se i quadri potessero parlare' per la sua campagna pubblicitaria natalizia. La controversia, riportata per la prima volta dall'edizione romana di La Repubblica, ha coinvolto il fondatore della pagina Stefano Guerrera, che ha accusato il Comune di aver copiato la sua idea di abbinare didascalie umoristiche alle opere d'arte. L'ufficio comunicazione di Zètema ha difeso la sua campagna citando precedenti esempi di promozioni museali ironiche risalenti al 2009, tra cui le campagne della Notte dei Musei. Tuttavia, i critici notano che la campagna natalizia del 2016 assomiglia molto allo stile di Guerrera, a differenza dei lavori precedenti di Zètema. Zètema ha sostenuto che la sua pubblicità serve a uno specifico obiettivo comunicativo, a differenza dell'umorismo dei social media. La società, interamente di proprietà del Comune, ha suggerito che potrebbe essere stato Guerrera a copiare loro. L'incidente evidenzia le tensioni tra la pubblicità istituzionale e i contenuti virali dei social media.