Il guardaroba militare di Zelensky come strumento di comunicazione strategica

Il presidente ucraino Volodymyr Zelensky indossa costantemente abbigliamento militare—felpa color oliva, pantaloni cargo e stivali da task force—dall'inizio dell'invasione russa, indipendentemente dal contesto. Questa divisa di fatto, prodotta dal marchio ucraino M-Tac, serve come costante promemoria della guerra in corso, anche durante riunioni di alto livello a Buckingham Palace, alla Casa Bianca o con i leader dell'UE. M-Tac, fondata nel 2005 come negozio di attrezzatura per softair, si è convertita all'equipaggiamento tattico militare nel 2014 dopo la rivoluzione di Euromaidan. L'azienda ora gestisce fabbriche a Kiev e Leopoli, operative 24 ore su 24, con 50 fornitori in 15 paesi. Gli stivali di Zelensky provengono dall'azienda tedesca Lowa, con sede a Jetzendorf, in Baviera, che ha una storia di produzione militare dal 1922 e utilizzò prigionieri di guerra francesi durante la Seconda Guerra Mondiale. Indossando questa uniforme, Zelensky dà priorità alla guerra rispetto al protocollo diplomatico, creando un simbolo universalmente compreso che taglia il panorama mediatico saturo di immagini.