La collezione di 4.000 pezzi de La Vache Qui Rit di Wim Delvoye

L'artista Wim Delvoye ha accumulato una collezione di 4.000 etichette e confezioni de La Vache Qui Rit, spinto da un puro impulso collezionistico senza motivazioni sociali, finanziarie o intellettuali. Ha iniziato a collezionare a 17 anni, inizialmente intimidito dalla mascotte simile a un diavolo rosso, e a 20 anni ha deciso di concentrarsi esclusivamente su questo marchio di formaggio. Delvoye paragona la collezione alla filatelia, notando il formato coerente con piccole variazioni e nuovi articoli promozionali ogni due o tre mesi. Usa il termine 'tirosemiofilo' per tali collezionisti e ha perseguito aggressivamente l'obiettivo di essere il migliore, diventando amico delle vedove di defunti grandi collezionisti come Madame Lecomte e Madame Robardais. Traccia la storia del logo a Benjamin Rabier negli anni '20, seguito da Léon Bel che aggiunse il nome, e il fallito tentativo della famiglia Grosjean con 'La Vache Sérieuse'. Delvoye sottolinea l'aggressiva campagna di marketing iniziale di Bel, antecedente a Coca-Cola, con anelli gratuiti, cache-pot e pubblicità al Tour de France. La latteria Bel lo ha contattato per acquistare la collezione, ma lui ha spiegato il suo approccio artistico e loro non hanno capito. Considera la collezione un 'lavoro giovanile' e si chiede se sia arte, citandone la sincerità. Delvoye rimane incerto se la collezione costituisca un'opera d'arte, ma ne apprezza l'ispirazione autentica.