Vogue Bambini chiude: la fondatrice ne racconta la creazione e l'impatto

Gisella Borioli, fondatrice di Vogue Bambini, racconta la creazione della rivista negli anni '80 sotto il triumvirato di Condé Nast Italia composto da Flavio Lucchini, Sartori e Fontanesi. A 25 anni, Borioli fu incaricata di lanciare una rivista di moda per bambini, nonostante non avesse alcun interesse pregresso per l'argomento. Reclutò giovani collaboratori inesperti, tra cui una giovanissima Franca Sozzani come assistente. Borioli spostò l'attenzione dal semplice abbigliamento a una prospettiva più ampia sull'infanzia, la psicologia, l'educazione, il gioco, l'arte e l'estetica, con contributi di esperti e intellettuali. La rivista presentava bambini fotografati in modo naturale, non come manichini, da giovani fotografi sensibili. Vogue Bambini aiutò piccoli marchi e industrie dell'abbigliamento a crescere, potenziò Pitti Bimbo come piattaforma creativa e sostenne le madri lavoratrici nella comprensione dei propri figli. La rivista si evolse poi in Donna e Bambini sotto Edimoda (Rizzoli/Corriere della Sera/Lucchini/Borioli e successivamente Rusconi/Lucchini/Borioli). Borioli lamenta la chiusura di una testata che ha aperto l'attenzione su un mondo sconosciuto, notando che, sebbene oggi nascano meno bambini, il mercato dell'abbigliamento, dei giocattoli, dei mobili e del design per bambini è esploso, con marchi come Kartell, Magis e Qeeboo che entrano nello spazio ludico. La chiusura della rivista lascia un vuoto, con solo internet rimasto.