Vanni Codeluppi ricorda la rubrica di critica alla pubblicità italiana degli anni '90 per la rivista Strategia

Negli anni '90, la giornalista Ivana Pasian, che dirigeva la rivista milanese Strategia, una delle pubblicazioni più importanti dell'epoca sulla pubblicità, propose a Vanni Codeluppi di curare una rubrica mensile di critica ai messaggi pubblicitari. Codeluppi accettò l'offerta con entusiasmo, notando che un'analisi critica della pubblicità era rara in Italia in quel periodo. Riteneva che la pubblicità, come altri linguaggi culturali, meritasse un esame critico rigoroso. La sua prospettiva era stata plasmata da anni di lettura di Roland Barthes, Marshall McLuhan e Umberto Eco, i quali sostenevano che i prodotti della cultura di massa sono spesso sottovalutati rispetto ad altre forme culturali, ma meritano uguale considerazione. La rubrica mirava ad applicare un'analisi approfondita alla pubblicità, riflettendo un più ampio impegno intellettuale per elevare la critica ai mass media. L'iniziativa nacque dalle precedenti pubblicazioni di Codeluppi e dalla visione editoriale di Pasian per Strategia. Questa collaborazione evidenziò un crescente interesse per la dissezione della comunicazione commerciale negli ambienti mediatici italiani. Il lancio della rubrica sottolineò il ruolo della rivista nel promuovere un discorso critico sulla pubblicità durante quel periodo.