La strategia TikTok e podcast del primo ministro britannico Andy Burnham bypassa i media tradizionali

Il primo ministro britannico Andy Burnham ha implementato una strategia di comunicazione digital-first, privilegiando piattaforme come TikTok, podcast e collaborazioni con influencer rispetto ai media tradizionali. Condivide video sui suoi account personali X e TikTok e collabora con creatori popolari su canali di intrattenimento. Nel suo discorso inaugurale fuori dal numero 10 di Downing Street, ha parlato a una folla che includeva influencer adolescenti noti per i loro contenuti TikTok sulla politica laburista. Burnham ha anche partecipato a un'intervista con Elizabeth Day per il suo podcast 'How to Fail', che presenta celebrità che discutono dei loro fallimenti, poco dopo aver stabilito un nuovo ufficio nel nord dell'Inghilterra. Steven Buckley, docente di sociologia dei media digitali presso la City St George's, Università di Londra, ha osservato che il team di comunicazione di Burnham è più abile di quello del suo predecessore, Keir Starmer. La sua presenza coinvolgente davanti alla telecamera ha ricevuto elogi, soprattutto rispetto all'atteggiamento formale di Starmer. Questa strategia ha ottenuto il sostegno dei giovani elettori, mentre ha subito critiche dai media tradizionali, indicando un notevole spostamento verso la comunicazione digitale in politica.