Intrattenimento televisivo on demand: le strategie di Amazon, Netflix, Apple

I giganti globali dello streaming Amazon, Netflix e Apple stanno ora producendo programmi di intrattenimento originali per la visione on demand, sfruttando la profilazione dettagliata degli utenti invece dei tradizionali indici di ascolto come Nielsen e Auditel. Amazon Prime Video ha ingaggiato Jeremy Clarkson per 'The Grand Tour', un programma automobilistico simile al suo successo BBC 'Top Gear' ma con meno ospiti famosi e meno spettacolarità. Netflix ha lanciato 'Ultimate Beastmaster', una competizione globale di ostacoli prodotta da Sylvester Stallone, con sei versioni localizzate per episodio per diversi paesi, inclusa l'Italia. Apple ha prodotto due show: 'Planet of the Apps', un talent per sviluppatori di app giudicato da Gwyneth Paltrow, Jessica Alba, un rapper e un imprenditore; e 'Carpool Karaoke', un programma di canto in macchina di breve formato ambientato a Los Angeles. Questi primi programmi on demand sorprendentemente si rivolgono a un pubblico maschile, al contrario della TV tradizionale, e sono concepiti per la distribuzione globale ma per lo più prodotti negli Stati Uniti, riflettendo dinamiche di soft power.