Tupperware: storia del design e del fallimento di un'icona americana

Tupperware, il marchio americano di contenitori in plastica, ha avviato una procedura di fallimento dopo un lungo declino. Inventato dal chimico Earl Tupper negli anni '40, il primo modello, la Wonderlier Bowl, era una ciotola in polietilene con coperchio a pressione ispirato ai barattoli di vernice. Nonostante l'apprezzamento degli esperti per il design innovativo, il prodotto inizialmente non fu compreso dal pubblico. Fu Brownie Wise, una madre single trentacinquenne, a trasformare il flop in successo inventando i Tupper-party: riunioni in cui le casalinghe assistevano a dimostrazioni e potevano acquistare i prodotti. Queste feste divennero un fenomeno di costume negli anni '50, contribuendo all'emancipazione femminile e diventando simbolo della vita suburbana. Recentemente, l'azienda ha tentato un rebranding con l'agenzia Landor, integrando il sistema di chiusura ermetica nel logo, ma senza successo. Tra le cause del declino: concorrenza a basso costo e cattiva reputazione della plastica, con preferenza per materiali green come bambù o metallo. L'articolo cita anche la "schiscetta" in alluminio inventata da Renato Caimi nel 1952.