Simulazione di tendenze: la crisi di autenticità del marketing musicale

L'azienda di marketing Chaotic Good Projects ha suscitato polemiche vantandosi della capacità di far diventare virali i musicisti attraverso la 'simulazione di tendenze', pagando account sui social media per pubblicare endorsement falsi. In un'intervista a Billboard, i fondatori Jesse Coren e Andrew Spelman hanno descritto una 'corsa agli armamenti' per il volume, gestendo da 20 a 25 pagine per artista. Tra i loro clienti figurano Justin Bieber, Dua Lipa, Alex Warren, Sombr, Mk.Gee e Oklou. La band Geese è diventata un punto di svolta dopo che Wired ha ipotizzato che il loro successo fosse una 'psyop'. Spelman si è attribuito il merito di aver reso popolari i video 'pastel talk' – clip accoglienti e dall'aspetto fai-da-te che accompagnano cantanti folk. La pratica sfrutta la sensibilità intima e disinvolta dell'era del lowercase pop, esemplificata da artisti come Taylor Swift, Billie Eilish, Olivia Rodrigo e Charli XCX. La simulazione di tendenze è una versione moderna di tattiche storiche come le claque dell'opera dell'Ottocento e i plugger di Tin Pan Alley. Le reazioni negative riecheggiano passate crisi di credibilità, dal payola al movimento 'Disco sucks'. Spelman ha ammesso che il marketing non può far piacere la musica brutta. La controversia ha approfondito la sfiducia nella cultura online, mentre gli ascoltatori si chiedono cosa sia reale.