La campagna di Tiffany & Co. con il dipinto di Basquiat diventa virale

Tiffany & Co. ha lanciato la sua campagna 'About Love' il 24 agosto 2021, con Beyoncé e Jay-Z accanto al dipinto 'Equals Pi' di Jean-Michel Basquiat del 1982. La campagna, diretta da Emmanuel Adjei, include un'edizione stampata e un film che uscirà il 2 settembre. Il dipinto, di proprietà dei collezionisti milanesi Alberto e Stefania Sabbadini dal 1996, è stato acquistato da Sotheby's per 250.000 dollari e successivamente venduto privatamente a Tiffany, ora sotto LVMH. L'opera era rimasta fuori dai riflettori per 40 anni, sebbene fosse stata fotografata per la rivista 'W' tre anni fa ed esposta al GAMeC di Bergamo nel 2001. Beyoncé emula l'iconico look di Audrey Hepburn da 'Colazione da Tiffany', indossando un abito Balmain, mentre Jay-Z fa riferimento alla copertina del New York Magazine del 1985 di Basquiat con treccine. I Carter hanno una storia con Basquiat; Jay-Z ha acquistato 'La Mecca' nel 2013 per 4,2 milioni di dollari. Il loro video musicale 'Apeshit' è stato girato al Louvre. La campagna presenta anche un diamante giallo di 128 carati, precedentemente indossato da E. Sheldon Whitehouse, Audrey Hepburn e Lady Gaga. Inoltre, il video 'MOOD 4 EVA', ambientato in una villa in stile californiano, include riferimenti all'arte classica e alla moda di Pier Paolo Piccioli e Riccardo Tisci, e mette in risalto stilisti indipendenti neri.