Thomas Girst sulla strategia culturale della BMW e l'arte delle partnership aziendali

Thomas Girst, responsabile dell'impegno culturale del Gruppo BMW dal 2003, delinea l'approccio della casa automobilistica alle partnership artistiche, sottolineando la fiducia nelle istituzioni e la non interferenza nei contenuti. Egli nota che la BMW collabora con entità come la National Gallery, il Guggenheim Museum e la Tate, co-iniziando progetti come il BMW Guggenheim Lab e BMW Tate Live piuttosto che limitarsi a sponsorizzare mostre. Girst, che ha studiato all'Università di Amburgo e alla New York University, ha precedentemente lavorato con il professore di Harvard Stephen Jay Gould presso l'Art Science Research Laboratory e ha curato Tout-Fait: The Marcel Duchamp Studies Online Journal. Egli sostiene che l'impegno culturale aumenta la visibilità e la reputazione del marchio, non è filantropia, e cita l'impegno a lungo termine della BMW, persino durante la crisi del 2008-2009. Il prossimo artista della BMW Art Car sarà selezionato da una giuria internazionale di curatori e direttori di musei, seguendo i precedenti contributori come Olafur Eliasson, Jeff Koons e Andy Warhol. Girst evidenzia metriche come i 5,4 milioni di visitatori annuali alla Tate e l'impatto economico dell'industria culturale, posizionando la BMW in mercati in crescita come Cina e Stati Uniti. Egli sottolinea l'importanza della libertà creativa, collegandola al concetto greco antico di techne, ed evita affinità personali, come la sua competenza su Marcel Duchamp, nella strategia aziendale.