La fotografia del 1990 di Therese Frare su David Kirby, malato di AIDS, vince il World Press Photo e viene utilizzata nella campagna Benetton

Il 5 maggio 1990, l'attivista David Lawrence Kirby morì nella Pater Noster House a Columbus, Ohio, circondato dalla famiglia e dalla sua assistente Peta. La fotografa Therese Frare catturò il momento, vincendo il premio World Press Photo l'anno successivo. LIFE Magazine in seguito la definì "la fotografia che ha cambiato il volto dell'AIDS" e TIME la incluse nel suo libro delle 100 immagini più influenti. Frare ottenne l'accesso tramite la direttrice della Pater Noster House Barb Cordle, che credeva nella pubblicizzazione del lavoro dell'istituzione. Kirby diede il suo consenso a condizione che Frare non ne traesse profitto personale. Lo stesso anno fu emanato il Ryan White CARE Act, che forniva servizi per le persone a basso reddito con HIV. Nel 1992, il direttore creativo di Benetton Oliviero Toscani, attraverso Tibor Kalman della rivista Colors, colorizzò l'immagine per una campagna pubblicitaria intitolata "La Pietà", scatenando una controversia globale. Gruppi come ACT Up e Gran Fury protestarono, mentre pubblicazioni come Vogue si rifiutarono di pubblicarla. Bill Kirby difese Benetton, affermando che avevano utilizzato l'azienda per diffondere l'immagine in tutto il mondo. Entro il 2010, si stima che un miliardo di persone avesse visto la fotografia.