Il futuro incerto delle fiere d'arte: modello festival o servizi specializzati?

Il formato stesso della fiera d'arte è sempre più incerto, al di là delle crisi delle singole organizzazioni fieristiche. Il mondo è diventato digitale, i contatti a distanza sono 'reali' quanto quelli in presenza, e spostare persone e oggetti a livello globale è diventato proibitivamente costoso o superfluo. Frieze London, una fiera di primo livello insieme ad Art Basel, ha puntato sull'itineranza per coprire Asia, Europa e Americhe. Frieze ha abbracciato la multidisciplinarietà, incorporando film e musica e concentrandosi sui premi, diventando quasi un festival che combina commercio e sperimentazione. Art Basel, specialmente a Miami, ha puntato sul glamour, attirando marchi di moda e lusso. Fiere più piccole come Artissima e miart in Italia continuano, ma resta la domanda se i collezionisti scoprano e acquistino ancora alle fiere. Le grandi gallerie possono trarre vantaggio da una singola vendita che copre i costi, ma le piccole gallerie con artisti emergenti affrontano un alto rischio. Gran parte del commercio si è spostato online, riducendo la necessità di frequenti viaggi e logistica. Il futuro delle fiere probabilmente si dirige in due direzioni: avvicinarsi ai festival per attrarre il pubblico generale e gli sponsor attraverso premi, multidisciplinarietà ed eventi; e fornire servizi specializzati e su misura che riducano il rischio di inventario invenduto e aiutino le gallerie a raggiungere la loro clientela target, offrendo valore oltre a ciò che le piattaforme online fai-da-te possono fornire.