L'ascesa dei profumi 'Latte': dolcezza, nostalgia e marketing
L'ascesa globale delle fragranze al latte è stata trainata dai social media e da un cambiamento culturale verso il comfort. Lanciato nel 2021 da un laboratorio di nicchia ad Arezzo, Italia, Bianco Latte è diventato rapidamente un fenomeno virale, spesso paragonato all'odore di 'latte e biscotti' o a un 'caldo abbraccio'. Il latte è emerso come tema di marketing prominente nel beauty, in particolare nei profumi. Bianco Latte combina note di caramello, miele, cumarina, vaniglia e muschio bianco, mentre Blanche Bête (2021, Liquides Imaginaires, Francia) presenta gelsomino e incenso. Mentre alcuni critici descrivono Bianco Latte come 'stucchevolmente dolce', gli utenti hanno commentato che assomiglia a 'biscotti con latte caldo'. Questa tendenza riecheggia i gourmand dei primi anni 2000 ed è legata al benessere post-pandemia, riflettendo la politica statunitense e l'aumento del consumo di latte nel 2024.
Fatti principali
- Bianco Latte è stato creato nel 2021 da un laboratorio di nicchia ad Arezzo, Italia.
- Bianco Latte è descritto come profumato di 'latte e biscotti', 'caramelle al latte' o 'latte condensato'.
- Il latte è un accordo sintetico in profumeria, non un estratto naturale.
- Bianco Latte contiene note di caramello, miele, cumarina, vaniglia e muschio bianco.
- Blanche Bête (2021) di Liquides Imaginaires include gelsomino, incenso e fava tonka.
- I profumi al latte appartengono alla famiglia olfattiva 'gourmand'.
- Matilda Morri (@sssinister_) è un'esperta di profumi e influencer.
- Angel di Thierry Mugler è considerato il fondatore dei moderni profumi gourmand.
- Un utente di Fragrantica nel febbraio 2026 ha descritto Bianco Latte come 'biscotti con latte caldo annegati in vanillina e miele'.
- Il New York Times ha riportato che il consumo di latte negli Stati Uniti è aumentato nel 2024 per la prima volta dagli anni '70.
- Robert F. Kennedy Jr. promuove il latte crudo, sostenuto dal movimento MAHA e dalle influencer 'tradwife'.
Entità
Artisti
- Matilda Morri
- Robert F. Kennedy Jr.
Istituzioni
- Liquides Imaginaires
- Aquolina
- Malizia
- Thierry Mugler
- Rhode
- Milk
- New York Times
- Fragrantica
- MAHA (Make America Healthy Again)
Luoghi
- Arezzo
- Italy
- United States
- New York
- France