L'ascesa del fashion buying in Italia: da Milano all'influenza globale

Il fashion buying rappresenta un metodo calcolato per l'acquisto di abbigliamento per rivenditori multimarca, diverso dal semplice shopping. La professione deve molto all'Italia, dove l'Ente Nazionale della Moda Italiana fu istituito a Torino nel 1935. Negli anni '60, Milano emerse come hub della moda, competendo con New York, Londra e Parigi. La Galleria Vittorio Emanuele II fu inaugurata nel 1867, mentre Via Montenapoleone divenne famosa negli anni '50. Innovatrici come Alda Farinella (scomparsa nel 2024) portarono stilisti europei alla ribalta negli anni '50, e La Pelle di Anna Maria Lugli mise in mostra marchi come Ungaro e Yves Saint Laurent tra gli anni '60 e '70. Tra i rivenditori di rilievo figurano Bianchi-Marzotti, Luisa Via Roma e la boutique di Mario Sori. Pitti Uomo debuttò nel 1952, con Franca Sozzani che promosse la moda italiana nel mondo.