L'ascesa della cultura 'Dupe': come la Gen Z e la Gen Alpha stanno ridefinendo il consumo di moda

Il panorama della moda sta subendo un cambiamento poiché gli acquirenti della Gen Z e della Gen Alpha scelgono sempre più i 'dupe'—sostituti economici di articoli di alta gamma—spinti da sfide economiche, dall'impatto dei social media e dallo scetticismo verso la pubblicità tradizionale. Il settore del lusso globale supera i 600 miliardi di dollari, mentre l'athleisure di fascia media vale 300 miliardi, il fast fashion 160 miliardi e l'ultra-fast fashion 140 miliardi. Il fenomeno 'dupe', che ha guadagnato trazione su TikTok attraverso hashtag come #dupe, include articoli ispirati a marchi di lusso senza branding, come la borsa 'Wirkin' disponibile su Walmart a 60–80 dollari, che ricorda la Birkin di Hermès. Questa tendenza segna una 'vibecessione', in cui i giovani consumatori preferiscono il feedback dei pari rispetto al marketing tradizionale. Tuttavia, il confine tra dupe e falsi sta diventando sempre più sfumato, portando a potenziali problemi di qualità del prodotto e consegna.