Il significato del lusso è cambiato radicalmente

Il settore del lusso sta subendo cambiamenti significativi poiché gli atteggiamenti dei consumatori mettono in discussione il valore dei prodotti premium. La stagione dell'alta moda Autunno/Inverno 2025-26 ha presentato 27 collezioni, evidenziando una crisi all'interno dell'industria del lusso. Le divisioni beauty, un tempo affidabili, stanno ora vivendo instabilità. Nel 2020, Hermès ha lanciato una divisione beauty che ha generato 15,2 miliardi di euro nel 2024, pari al 3,5% del suo fatturato totale, sebbene il suo ingresso nell'alta moda rimanga incerto. Marchi come L'Oréal, Estée Lauder e Puig stanno affrontando difficoltà con un cross-marketing inefficace. Gli acquirenti sono sempre più attenti a convenienza, sostenibilità e pratiche etiche. La Gen Z e i Millennials si rivolgono a TikTok per ricerche e amano i pop-up esperienziali. Gli sforzi per la sostenibilità includono l'iniziativa Neverold di Chanel e la partnership del Gruppo H&M con Renewcell. Nel frattempo, i marchi di moda ultra-veloce Shein e Temu stanno crescendo in Europa, fondendo le categorie della moda.