La campagna NFT e Metaverso di Tavernello: l'ironia incontra l'arte digitale

Tavernello, il marchio di vino del Gruppo Caviro, sfrutta NFT e metaverso in un'operazione di rebranding per aggiornare la propria immagine. La campagna, creata da Lorenzo Marini Group, include una serie di post e storie su Instagram che giocano con i concetti di arte digitale, utilizzando l'acronimo NFT per 'Non Fungible Tavernello'. Una collezione di tre NFT è stata lanciata in collaborazione con Garage Raw, con l'iconico brick di cartone del marchio. Gli NFT sono intitolati 'Nel Frigo Tavernello', 'Non Fungible Tavernello' e 'Brikchain', con riferimento alla tecnologia blockchain. Il marchio ha anche introdotto 'Tavernellismo', un movimento artistico fittizio che reinterpreta il brick nello stile di opere famose, come gli specchi di Michelangelo Pistoletto, gli oggetti impacchettati di Christo, il bianco di Piero Manzoni e i pois della pop art. La campagna ha ottenuto un forte engagement e una crescita di follower su Instagram.