Le collaborazioni artistiche di Swatch: da Keith Haring alla Biennale di Venezia

Swatch ha rivoluzionato l'industria orologiera svizzera negli anni '80 trasformando gli orologi da cimeli di lusso in accessori alla moda e accessibili. Il successo del marchio è stato guidato da Nicolas G. Hayek, che ha introdotto il concetto di 'secondo orologio' (Swatch) nel 1983. L'adozione precoce delle collaborazioni artistiche da parte di Swatch è iniziata nel 1985 con un'edizione limitata di Kiki Picasso, seguita da Keith Haring, Mimmo Paladino e molti altri. Il marchio ha collaborato con la Biennale di Venezia nel 2011 per 'ILLUMInazioni' curata da Bice Curiger. Swatch gestisce anche lo Swatch Art Peace Hotel a Shanghai, uno spazio per residenze e vendita al dettaglio. La presidente Arlette-Elsa Emch descrive gli Swatch disegnati da artisti come 'installazioni per il polso'. I legami artistici dell'azienda si estendono a istituzioni come il Guggenheim Museum, il Centre Pompidou e Sotheby's.