Swatch e Audemars Piguet: Collaborazione Scatena il Caos, Orologi Rivenduti a Migliaia

Il lancio dell'orologio da taschino Swatch x Audemars Piguet Royal Pop il 12 maggio ha causato caos globale nei negozi, con interventi della polizia a New York, Parigi e Londra. Gli agenti hanno usato spray al peperoncino al Roosevelt Field Mall di Long Island, e la polizia francese ha sparato lacrimogeni su una folla di 300 persone a Parigi. Swatch ha chiuso decine di negozi sabato mentre orde si riversavano nelle sedi di Times Square e SoHo. Almeno un arresto è stato effettuato. Gli otto orologi in bioceramica dai colori caramella, venduti al dettaglio tra 400 e 420 dollari, ora vengono rivenduti su Chrono24 fino a 6.000 dollari. Swatch ha pubblicato su Instagram chiedendo ai clienti di non affrettarsi, affermando che la collezione sarebbe rimasta disponibile per mesi e che non potevano essere gestite file superiori a 50 persone. I critici su Instagram hanno incolpato il marchio per la scarsa organizzazione, con alcuni che chiedevano un lancio online. La collaborazione ha diviso il mondo dell'orologeria: Eugene Tutunikov di SwissWatchExpo sostiene che diluisce il marchio, mentre Joshua Ganjei di European Watch Co. sottolinea la collaborazione con Omega Speedmaster che ha incrementato le vendite. Il lancio solleva interrogativi sulla cultura del drop e sulla sicurezza pubblica.