L'evoluzione dello streetwear da sottocultura a lusso: passato, presente e futuro

Lo streetwear è nato negli anni '70-'80 nel Bronx, Harlem e Queens come riflesso della cultura nera e dell'hip-hop, con tute Adidas, cappellini New Era e catene d'oro resi popolari da gruppi come Run DMC. La partnership tra Nike e Michael Jordan ha consolidato il dominio delle sneaker. A Los Angeles, Shawn Stüssy ha lanciato il suo marchio omonimo negli anni '80, diffondendo lo streetwear a livello globale tramite l'International Stussy Tribe. Hiroshi Fujiwara ha fondato Goodenough in Giappone, dando vita al movimento Urahara, mentre Tomoaki Nagao ha creato A Bathing Ape e James Jebbia ha aperto Supreme nel 1994, utilizzando drop limitati e negozi skate-friendly per creare hype. Raf Simons ha fuso lo streetwear con la sartoria nel 1995, seguito da Riccardo Tisci da Givenchy e Burberry. La linea Yeezy di Kanye West e il ruolo di Virgil Abloh in Off-White e Louis Vuitton hanno ulteriormente colmato il divario tra streetwear e lusso, portando a collaborazioni come Adidas x Gucci e Louis Vuitton x Supreme. Il designer Michele Lamanna di Isabella1985 sostiene che lo streetwear non è morto ma è diventato mainstream, perdendo il suo messaggio sociale e la novità. Nota che Nike e Adidas stanno ora pionieristicamente comunicando attraverso gaming e AI, e che il futuro dello streetwear risiede nei designer emergenti che sperimentano per superare la saturazione del mercato.