I servizi di streaming rilanciano la pubblicità televisiva con livelli supportati da annunci

Nel 2022, Netflix e Disney hanno lanciato livelli di prezzo che includono pubblicità, seguiti da Amazon Prime Video nel 2024, rivitalizzando il panorama pubblicitario televisivo. Entro il 2030, si prevede che Netflix supererà gli 8 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, e WARC stima che questa cifra raggiungerà i 3 miliardi di dollari entro il 2026, raddoppiando in pochi anni. Mentre il settore pubblicitario televisivo tradizionale affronta sfide a causa del declino della TV lineare, le entrate dei servizi TV connessi a Internet come Netflix sono aumentate del 13% su base annua nel quarto trimestre del 2025. Lindsey Clay, CEO di Thinkbox, sottolinea che la pubblicità televisiva rappresenta ancora l'85% di tutti gli annunci video visualizzati. Rory Sutherland di Ogilvy nota una rinascita della pubblicità televisiva creativa, mentre Greg Peters, co-CEO di Netflix, enfatizza il potenziale dei dati dei clienti per contenuti personalizzati. Andrew Georgiou di Warner Bros Discovery UK e Irlanda sostiene la pubblicazione settimanale degli episodi HBO per aumentare l'interazione del pubblico. James Denton Clark di Stagwell Europe evidenzia che gli annunci in formato lungo sulle piattaforme di streaming uniscono la precisione del digitale con la risonanza emotiva della televisione.