Sponsor territoriali minacciano i finanziamenti culturali
L'articolo analizza l'evoluzione del rapporto tra imprese e cultura, evidenziando come la sponsorizzazione tradizionale stia per essere superata da un modello territoriale basato su IoT. Le aziende potrebbero preferire sponsorizzare strade e spazi pubblici, inviando messaggi personalizzati ai dispositivi nelle vicinanze, riducendo gli investimenti in eventi culturali. Le organizzazioni culturali dovranno sviluppare nuovi modelli di business, coinvolgendo realmente le imprese nei processi produttivi e nell'audience development, pena l'estinzione. L'autore, Stefano Monti, partner di Monti&Taft, prevede una concentrazione dei grandi player e la nascita di nuove figure professionali per guidare gli investimenti mirati.
Key facts
- La sponsorizzazione è stata l'unica innovazione nel rapporto cultura-impresa per oltre vent'anni.
- L'Art Bonus è considerato inefficace rispetto al modello pubblicitario.
- I nuovi sensori IoT permettono la sponsorizzazione di strade cittadine.
- Le aziende potrebbero inviare messaggi personalizzati ai device in prossimità di hotspot.
- L'interesse delle imprese per la sponsorizzazione culturale potrebbe diminuire.
- Le organizzazioni culturali dovranno coinvolgere le imprese nelle decisioni strategiche.
- I finanziamenti futuri saranno proporzionali al numero di persone coinvolte.
- Organizzazioni che reagiscono in modo miope al cambiamento sono destinate a morire.
Entities
Institutions
- Artribune
- Monti&Taft