I marchi di sneaker applicano la teoria dei colori per stimolare il desiderio dei consumatori

I produttori di sneaker, con oltre 20 miliardi di paia prodotte ogni anno, stanno sempre più applicando la teoria dei colori per influenzare il comportamento dei consumatori. Aziende come Adidas, Reebok, New Balance e Nike hanno istituito unità di ricerca dedicate al colore. Gli studi mostrano che il 70-90% del giudizio inconscio su un prodotto si basa sul colore entro pochi secondi. Il Volt di Nike, un lime neon visto per la prima volta alle Olimpiadi del 2012 su Usain Bolt, è il primo colore rilevato dai recettori ottici umani, innescando allerta. L'identità di New Balance è radicata nel grigio, mentre Nike è associata al Volt. Hermès usa l'arancione, Tiffany l'acquamarina. Durante la pandemia, la gamification ha accelerato; Puma RSX Toys presenta grafiche del cubo di Rubik, e Reebok Instapump Fury ha design da console. I colori pastello e giallo, che segnalano energia e positività, sono popolari, come si vede in Adidas Yeezy Boost 700 Sun (giallo e arancione). La Nike Vaporwaffle di Sacai sovrappone due swoosh in colori contrastanti, con un prezzo superiore a 1.200 €. Puma Mirage Tech, sotto i 100 €, utilizza colori da display digitale ispirati ai DJ. Rick Owens ha introdotto le Geobasket rosa bubblegum per la primavera/estate 2021, allontanandosi dal suo solito nero, grigio e marrone. L'articolo nota che le sneaker sono diventate il punto focale degli outfit contemporanei, anche in abbigliamento minimalista o funzionale.