Suor Mary ridisegna la birra Genesee per l'era moderna

Suor Mary, uno studio di design con sede a New York, ha ridisegnato il packaging di Genesee, un marchio di birra di Rochester, NY, con quasi 150 anni di storia. Guidato dalla fondatrice e direttrice creativa esecutiva Leigh Chandler, il progetto mirava a modernizzare il marchio preservandone il patrimonio. Lo studio ha mantenuto gli elementi visivi chiave—l'ovale Red Eye, la tipografia condensata in grassetto e il G Stalk—e ha introdotto un sistema di portfolio unificato con elementi narrativi a strati come note del birraio scritte a mano, il prefisso di Rochester e illustrazioni del birrificio. Il concept creativo, 'Behind the Seen', celebra il duro lavoro e l'orgoglio locale alla base della birra. La ricerca ha incluso lo studio della storia visiva del marchio e l'immersione nella cultura di Rochester per comprendere l'attaccamento locale. Il design bilancia la semplicità audace sullo scaffale con dettagli artigianali da vicino, evitando un aspetto premium convenzionale per mantenere l'onestà del marchio e le sue radici operaie.