Il Rinascimento di Siracusa: Turismo, Pubblicità e la Ricerca di un'Identità Culturale Autentica

Siracusa, penultima nella classifica della qualità della vita in Italia nonostante la sua antica gloria come città di Archimede e Platone, sta vivendo un rinascimento evidenziato da un'impennata di produzioni pubblicitarie e cinematografiche. Nel febbraio 2014, uno spot della Ferrari California è stato girato a Ortigia, seguito da uno spot della San Pellegrino nel luglio 2015. Dolce & Gabbana ha scelto Villa Eleonora Nicolaci a Noto per la pubblicità del profumo Dolce, diretta da Tornatore con musiche di Morricone. La regione ospita anche set per serie come 'Romanzo Siciliano'. I dati turistici di eDreams (giugno 2016) mostrano tre destinazioni siciliane (Palermo, Catania, Trapani) nella top ten, con un aumento del 20% dei visitatori rispetto al 2015, in parte dovuto alle crisi del Mediterraneo. Siracusa offre ricchi beni culturali: Parco archeologico della Neapolis, Museo archeologico Paolo Orsi, Tempio di Apollo, Ortigia, oltre a concerti e teatro greco. Tuttavia, un progetto pilota del 2014 per un ecomuseo, 'Alla scoperta dell'ecomuseo siracusano', finanziato dall'assessorato regionale al turismo, non è mai stato realizzato. L'articolo si chiede se Siracusa possa creare una nuova narrazione oltre i cliché per soddisfare le richieste del 'turismo 3.0', che predilige esperienze immersive e basate sulla comunità rispetto agli hotel standardizzati.