La campagna 'Essence' di Sin Wai Kin sfuma i confini tra arte e pubblicità sui cartelloni britannici

L'artista visivo Sin Wai Kin ha creato 'Essence', una campagna di profumeria che imita la pubblicità commerciale per criticare il capitalismo dei consumi. Il progetto presenta il personaggio drag king dell'artista, Wai King, come volto di una colonia fittizia, con lo slogan 'il tuo vero sé ti aspetta'. Quest'estate, la campagna appare su cartelloni pubblicitari, insegne digitali e fermate degli autobus in tutto il Regno Unito come parte di The Gallery, la più grande mostra pubblica del paese. Contemporaneamente, poster murali insieme a componenti cinematografiche e scultoree sono esposti alla mostra di Soft Opening presso Paul Soto a Los Angeles fino al 17 agosto. Sin Wai Kin spiega che l'opera esamina come il desiderio venga fabbricato all'interno dei sistemi di consumo, utilizzando ideali di fantasia per vendere prodotti. La pratica multidisciplinare dell'artista impiega la fiction speculativa per mettere in discussione immagini idealizzate e sguardi collettivi. In un'intervista, Sin Wai Kin ha discusso del suo film 'Dreaming the End', nominato al Jarman Award, girato a Roma ed esplorante il ruolo del linguaggio nella costruzione della realtà. Il film presenta costumi ispirati agli stilisti Cinzia Ruggeri e Robert Wun. I progetti futuri includono 'The Fortress', in anteprima alla Biennale di Lahore con sedi al Forte di Lahore e all'Alfalah Theatre, e 'The Time of Our Lives', una sitcom di fantascienza che aprirà all'Accelerator di Stoccolma in ottobre prima di viaggiare al Kunstall Trondheim, a Canal Projects di New York e alla Blindspot Gallery di Hong Kong. La mostra The Gallery è aperta fino al 12 agosto.