Campagna turistica siciliana scatena polemiche per logo poco originale e costo elevato

Il Dipartimento del Turismo della Regione Siciliana ha lanciato il 17 giugno 2020 una nuova campagna di comunicazione dal titolo "Sicilia. Your happy island", volta a promuovere il turismo nell'isola. La campagna presenta un logo multicolore che scrive "SICILIA" con ogni lettera di un colore diverso (giallo, blu, arancione, verde, azzurro, rosso), pensato per simboleggiare il sole, il mare, gli agrumi, gli alberi, il cielo e il magma vulcanico del territorio. Tuttavia, la campagna è stata ampiamente criticata sui social media per il design poco originale, che ricorda i loghi di Expo Milano 2015 e della campagna turistica di Aruba (che utilizza "One happy island"). I critici notano anche che gli elementi simbolici (sole, cielo, alberi) non sono unici della Sicilia. La campagna è stata realizzata dall'agenzia catanese World 2.0 Srl tramite affidamento diretto per un costo di quasi 30.000 euro, senza un concorso pubblico. L'assessore al Turismo Manlio Messina ha difeso la campagna, affermando che non si tratta di un logo permanente ma di una misura temporanea legata a un fondo regionale per il turismo di 75 milioni di euro, e che in seguito si terrà un concorso per un logo adeguato. La campagna include due video con il logo e tre mini-spot su cultura, natura e gastronomia, che sono stati rapidamente rimossi dai canali regionali dopo le polemiche. La controversia evidenzia le tensioni tra la promozione rapida in epoca pandemica e le aspettative di una rappresentazione autentica e originale dell'identità culturale siciliana.