I grattacieli degli archistar dovrebbero essere coperti di loghi?

Il crollo parziale di un'insegna su un grattacielo milanese di Zaha Hadid accende il dibattito sul branding commerciale dell'architettura contemporanea. L'incidente è avvenuto su una torre progettata per Generali, dove una corona metallica rossa che replica l'impronta dell'edificio ne ha aumentato l'altezza e alterato le proporzioni. L'autore sostiene che, mentre gli edifici storici sono protetti, le nuove costruzioni di architetti rinomati come Cesar Pelli, Kohn Pedersen Fox, Mario Cucinella, Citterio & Viel, Daniel Libeskind e Arata Isozaki vengono sistematicamente coperte con loghi di Unicredit, Isy Bank, BNP, Unipol, KPMG, A2A, PWC e Allianz. Tale branding è limitato a Londra, New York, Francoforte e Madrid. L'articolo invoca un compromesso tra visibilità commerciale e dignità architettonica, chiedendosi se, anche con il permesso dell'architetto, tali interventi dovrebbero essere consentiti.