Shizuoka lancia il progetto di branding JAPAN TEA SHIZUOKA per riconquistare la supremazia nel tè

Shizuoka, la regione produttrice di tè più iconica del Giappone, ha lanciato il progetto di branding JAPAN TEA SHIZUOKA per riconquistare la propria posizione di mercato dopo essere stata superata da Kagoshima in termini di valore di produzione. Il boom globale del matcha ha intensificato la concorrenza, portando a problemi di mercato tra cui impurità e frodi. Il rinomato direttore creativo Kashiwa Sato ha sviluppato la strategia di branding, che si concentra su un nome che comunica simultaneamente autenticità nazionale, categoria di prodotto e origine geografica. Il logo incorpora oltre 20 regioni produttrici di tè all'interno di Shizuoka e trae ispirazione dalle storiche etichette di esportazione 'Ranji' del periodo tardo Edo fino all'era Meiji. Questi motivi tradizionali vengono reinterpretati con tipografia contemporanea, iconografia del Monte Fuji e delle piantagioni di tè, e sistemi di design puliti. L'iniziativa pluriennale riunisce produttori, commercianti di tè e partecipanti del settore per rafforzare la capacità produttiva, espandere le esportazioni e preservare il patrimonio culturale, costruendo al contempo un'identità globale moderna.